Raphael Brinkert
Gründer und CEO von brinkertlück. Kampagnen für Politik, Sport und Gesellschaft.Founder and CEO of brinkertlück. Campaigns for politics, sport and society.
Mich interessieren Themen, die in der Tagesschau stattfinden und die man mit exzellenter Kommunikation verbessern kann: Politik, Gesellschaft, Sport. Fürs Wetter kann ich nichts.I’m interested in the topics that make the evening news and that excellent communication can improve: politics, society, sport. The weather isn’t my department.
ArbeitsfelderFields of work
Vier Felder, eine HaltungFour fields, one conviction
PolitikPolitics
Wahlkämpfe und Regierungskommunikation für SPD, SPÖ und CDU sowie für Bundesministerien wie BMG und BMUV und die Vereinten Nationen.Election campaigns and government communication for the SPD, SPÖ and CDU, for federal ministries such as BMG and BMUV, and for the United Nations.
Zur PolitikPoliticsSport
DFB, DOSB, UEFA, DFL, HSV, FC Schalke 04 und Team D.DFB, DOSB, UEFA, DFL, HSV, FC Schalke 04 and Team D.
Zum SportSportDemokratieDemocracy
Vereinte Nationen, Recht auf Menschenrecht, Laut gegen Nazis, Charta der Vielfalt, DFB gegen Rassismus, United4Rescue und die Auschwitz-Birkenau Foundation.United Nations, Recht auf Menschenrecht, Laut gegen Nazis, Charta der Vielfalt, the DFB against racism, United4Rescue and the Auschwitz-Birkenau Foundation.
Zur DemokratieDemocracyMarkenBrands
Sixt, Zalando, adidas, Vodafone, Mercedes-Benz und RWE.Sixt, Zalando, adidas, Vodafone, Mercedes-Benz and RWE.
Zu den MarkenBrandsPolitikPolitics
Wahlkämpfe mit Klarheit und VertrauenCampaigns built on clarity and trust
Kampagnen für Parteien, Regierung und Ministerien in Deutschland und Österreich, auf Bundes- und Landesebene, sowie für die Vereinten Nationen.Campaigns for parties, government and ministries in Germany and Austria, at federal and state level, and for the United Nations.
„Er kann Kanzlerin.“
Start im Januar 2021 bei rund 15 Prozent, mit einem Budget etwa 40 Prozent unter dem von 2017. Ein Persönlichkeitswahlkampf für Olaf Scholz, ein radikal reduzierter Auftritt in starkem Rot, Plakate mit doppelter Wirkung. Das Leitmotiv: „Soziale Politik für Dich.““He can do Chancellor.” Starting point in January 2021: around 15 percent in the polls, with a budget some 40 percent below 2017. A personality campaign for Olaf Scholz, a radically reduced look in strong red, posters built to work twice as hard. The theme: “Social policy for you.”
Ergebnis: Die SPD wird stärkste Kraft, Olaf Scholz Bundeskanzler.Result: the SPD becomes the strongest party, Olaf Scholz becomes Chancellor.
MandateMandates
| JahrYear | AuftraggeberClient | AufgabeBrief |
|---|---|---|
| 2026 | NRWSPD | Leadagentur für die Landtagswahl 2027Lead agency for the 2027 state election |
| 2026 | SPD Sachsen-Anhalt | LandtagswahlkampfState election campaign |
| 2025 | Vereinte NationenUnited Nations | Kampagne zu 80 Jahren UN: „UNited. UNafraid. UNstoppable.“Campaign for the 80th anniversary of the UN: “UNited. UNafraid. UNstoppable.” |
| 2025 | SPD | Bundestagswahlkampf, erneut als LeadagenturFederal election campaign, again as lead agency |
| 2024 | SPD Sachsen | LandtagswahlkampfState election campaign |
| 2024 | BMUV | Kampagne des Bundesumweltministeriums zur EURO 2024: „More Fans. More Friends. Less Waste.“Federal Environment Ministry campaign for EURO 2024: “More Fans. More Friends. Less Waste.” |
| 2023 | BayernSPD | LandtagswahlkampfState election campaign |
| 2022 | SPÖ | Kampagnenagentur, ohne Pitch angefragtCampaign agency, appointed without a pitch |
| 2022 | BMG | Corona-Impfkampagne des Bundesgesundheitsministeriums „Ich schütze mich“Federal Health Ministry COVID vaccination campaign “Ich schütze mich” |
| 2022 | SPD | Dauerhafte Zusammenarbeit: Strategie, Digital, Social Media, VeranstaltungenOngoing partnership: strategy, digital, social media, events |
| 2021 | SPD | Leadagentur im Bundestagswahlkampf mit Olaf ScholzLead agency for the federal election with Olaf Scholz |
| 2019 | CDU | Europawahlkampf mit Angela MerkelEuropean election campaign with Angela Merkel |
| 2017 | CDU | Bundestagswahlkampf mit Angela MerkelFederal election campaign with Angela Merkel |
Aus der MitteFrom the centre
Kampagnen für CDU und SPD, beide Volksparteien der demokratischen Mitte. 2020 Austritt aus der CDU nach der Ministerpräsidentenwahl in Thüringen, heute Mitglied der SPD.Campaigns for the CDU and the SPD, both big-tent parties of the democratic centre. Left the CDU in 2020 after the minister-president election in Thuringia; today a member of the SPD.
Sport
Vom Jugendfußball in Haltern bis zur NationalmannschaftFrom youth football in Haltern to the national team
Zwei Jahrzehnte Sportkommunikation für Verbände, Ligen, Clubs, Stiftungen und Athleten.Two decades of sports communication for federations, leagues, clubs, foundations and athletes.
brinkertlück
seit 2019since 2019- 2026
Veolia Towers Hamburg. Markenkern und Saisonkampagne „Der größte Club der Stadt“. „Das ist nicht größenwahnsinnig. Das ist Größe mit Augenzwinkern.“Brand core and season campaign “The biggest club in town”. “That’s not megalomania. It’s greatness with a wink.”
- 2026
Panini. 1.000 Sticker im XXL-Format, verteilt auf acht Städte.1,000 oversized stickers across eight cities.
- 2025
DOSB. Kampagne zur deutschen Olympiabewerbung: „Dafür sein ist alles.“Campaign for Germany’s Olympic bid: “Dafür sein ist alles” (Being for it is everything).
- 2025
TTBL, German Cycling, Pferdesport Deutschland. Neue Mandate in Tischtennis, Radsport und Pferdesport.New mandates in table tennis, cycling and equestrian sport.
- 2024
DFB. „Fussballzeit ist die beste Zeit“ zur Heim-EM mit rund 1,9 Milliarden Kontakten, dazu die Kampagne gegen Rassismus.“Fussballzeit ist die beste Zeit” for the home EURO with around 1.9 billion contacts, plus the campaign against racism.
- 2024
UEFA. „United by the Trophy“: Tour des EURO-Pokals durch zehn Gastgeberstädte.“United by the Trophy”: the EURO trophy tour through ten host cities.
- 2024
Team D. Kreativpartner von DOSB und Deutschem Behindertensportverband bis Ende 2026, „Jetzt. Für immer.“ zu Paris 2024.Creative partner of the DOSB and the German Paralympic Committee until the end of 2026, “Jetzt. Für immer.” for Paris 2024.
- 2024
Pepsi Schweiz. „Goal Wall“ für den Schweizer Frauenfußball, mit Nationalspielerinnen.“Goal Wall” for Swiss women’s football, with national team players.
- 2023
VSA, DOSB, DFB, DFL. „50 Jahre Sportsponsoring. Alles andere ist Werbung.“
- 2022
DFB. Leadagentur der Produktwelt „Adler & Akademie“: Die Mannschaft, U21 und DFB-Akademie.Lead agency for the “Adler & Akademie” portfolio: the national team, the U21 and the DFB Academy.
- 2021
DFB. Impfkampagne „Schiri, ich hab schon Gelb“.Vaccination campaign “Ref, I’ve already got my yellow”.
- 2020
#WeKickCorona. Mit Leon Goretzka und Joshua Kimmich: Kampagne und Spendenplattform, 6,5 Millionen Euro. Sonderpreis beim Fair-Play-Preis.With Leon Goretzka and Joshua Kimmich: campaign and donation platform, 6.5 million euros. Special award at the Fair Play Prize.
Jung von Matt/sports
2013 – 2018 · Gründer und Managing PartnerFounder and managing partner- 2018
DOSB. „Pyeongchamps“ zu den Winterspielen, für das Paralympics-Team „We came back stronger“.“Pyeongchamps” for the Winter Games and “We came back stronger” for the Paralympic team.
- 2017
DOSB, Deutsche Sport Marketing. Kommunikationsstrategie für die Dachmarke „Team Deutschland“.Communication strategy for the umbrella brand “Team Deutschland”.
- 2017
ADAC Motorsport. Neue Sponsoring-Plattform, zuvor Arbeit für Formel-1-Pilot Nico Hülkenberg.New sponsorship platform, after earlier work for Formula 1 driver Nico Hülkenberg.
- 2016
DOSB in RioDOSB in Rio. Echtzeit-Formate wie „Hero de Janeiro“ und „Wir Hambüchen! Wen habt ihr?“. 50 Millionen Reichweite, 16 Millionen Videoaufrufe.Real-time formats such as “Hero de Janeiro” and “Wir Hambüchen! Wen habt ihr?”. 50 million reach, 16 million video views.
- 2016
Robert-Enke-Stiftung und DFBRobert Enke Foundation and DFB. Die „EnkeApp“, pro bono entwickelt.The “EnkeApp”, developed pro bono.
- 2015
DOSB. Leadagentur der Kampagne „Sportdeutschland“. Pro bono im Agenturteam der Hamburger Olympiabewerbung 2024.Lead agency for the “Sportdeutschland” campaign. Pro bono member of the agency team for Hamburg’s 2024 Olympic bid.
- 2014
DRK und DFLGerman Red Cross and DFL. Blutspende-Kampagne „Mutspende“ mit Profis von Borussia Dortmund und Schalke 04.Blood donation campaign “Mutspende” with players from Borussia Dortmund and Schalke 04.
- 2014
FC Schalke 04. Imagekampagne „1000 Freunde, unzählige Kumpel“. Die selbst aufgebaute Facebook-Seite geht an den Club, der Erlös von 50.000 Euro an „Schalke hilft!“.Image campaign “1000 friends, countless mates”. The self-built Facebook page goes to the club, the 50,000 euro proceeds to “Schalke hilft!”.
- 2014
DOSB. Neuer Markenauftritt und Social Media rund um die Winterspiele in Sotschi.New brand identity and social media around the Sochi Winter Games.
- 2013
GründungFounded. Kunden in den folgenden Jahren unter anderem adidas, DFB, DOSB und ESL.Clients in the following years included adidas, the DFB, the DOSB and ESL.
Die AnfängeThe beginnings
Scholz & Friends · JvM/Fleet · bis 2013to 2013- 2012
Hans Sarpei. Beratung des Kultprofis, dazu die Studie „Das L steht für Gefahr“ über sein Social-Media-Phänomen.Advising the cult footballer, plus the study “Das L steht für Gefahr” on his social media phenomenon.
- 2011
Bundesliga auf FacebookBundesliga on Facebook. Die inoffizielle Fanseite wächst bis 2017 auf rund 2,6 Millionen Fans.The unofficial fan page grows to around 2.6 million fans by 2017.
- bis 2010to 2010
HSV, DFL. Arbeit für den Hamburger SV und seine Initiative „Der Hamburger Weg“ sowie für die Deutsche Fußball Liga.Work for Hamburger SV and its community initiative “Der Hamburger Weg”, and for the German Football League.
Demokratie und GesellschaftDemocracy and society
Gegen Rechts. Für Menschenwürde.Against the far right. For human dignity.
Kampagnen gegen Rassismus, Antisemitismus und Hass. Für Menschenrechte, Erinnerung, Kinderschutz und eine freie Presse.Campaigns against racism, antisemitism and hate. For human rights, remembrance, child protection and a free press.
„Angst, Wut, Verachtung.“ Dagegen: „intelligente Kommunikation, Investitionen in Bildung.““Fear, anger, contempt.” The answer: “intelligent communication, investment in education.”
Über die Kommunikation der AfD und die Antwort auf Populismus.On the AfD’s communication and the answer to populism.
turi2, 13.12.2023 ↗EngagementCommitment
2015 – 2026- 2026
Auschwitz-Birkenau Foundation. brinkertlück wird digitale Leadagentur der Stiftung, verkündet am 27. Januar. „Auschwitz ist Mahnung und Mahnmal für die Menschheit zugleich.“brinkertlück becomes the foundation’s lead digital agency, announced on 27 January. “Auschwitz is both a warning and a memorial for humanity.”
- 2025
Vereinte NationenUnited Nations. Kampagne zu 80 Jahren UN: „UNited. UNafraid. UNstoppable.“Campaign for the 80th anniversary of the UN: “UNited. UNafraid. UNstoppable.”
- 2025
Charta der Vielfalt. „Demokratie kann man abwählen. Wir haben es schon einmal erlebt.“ Mobilisierung zur Bundestagswahl am 23. Februar 2025.“Democracy can be voted out. We have seen it before.” Get-out-the-vote campaign for the federal election on 23 February 2025.
- 2025
Initiative 18. „Freiheit braucht das ganze Bild.“ Weltbekannte Pressefotos mit fehlendem Puzzleteil, für freie und vielfältige Medien.“Freedom needs the whole picture.” World-famous press photos with a missing piece, for free and diverse media.
- 2024
DFB. „Fussballzeit ist die beste Zeit gegen Rassismus.“ Start beim FC Stern 1900 mit Bernd Neuendorf und Gerald Asamoah, gefördert von der Antirassismus-Beauftragten des Bundes.“Football time is the best time against racism.” Launched at FC Stern 1900 with Bernd Neuendorf and Gerald Asamoah, funded by the federal anti-racism commissioner.
- 2024
75 Jahre Grundgesetz75 years of the Basic Law. „Demokratie ist schwarzrotgoldwert.“ Und: „Es gibt 84 Millionen Gründe, das Grundgesetz zu verteidigen.““Democracy is worth its weight in black, red and gold.” And: “There are 84 million reasons to defend the Basic Law.”
- 2024
use the news. „Vertraue Nachrichten, die stimmen statt Stimmung machen.“ Zum Jahr der Nachricht, gegen Desinformation.“Trust news that is accurate, not news that stirs up anger.” For the Year of the News, against disinformation.
- 2023
Adolf Rosenberger gGmbH. Ausstellung „Operation Finale“ über die Fahndung nach Adolf Eichmann in München, dazu how-to-catch-a-nazi.com.The exhibition “Operation Finale” in Munich on the hunt for Adolf Eichmann, plus how-to-catch-a-nazi.com.
- 2022
G7 GEAC. „We put the quality in gender equality“ für den Gleichstellungsrat der G7.“We put the quality in gender equality” for the G7 Gender Equality Advisory Council.
- 2021
Kindernothilfe. „Wir lassen unseren Verein nicht zum Tatort werden.“ Kinderschutz-Workshops für Sportvereine, genutzt unter anderem vom VfL Wolfsburg und vom VfL Bochum.“We won’t let our club become a crime scene.” Child-protection workshops for sports clubs, used by VfL Wolfsburg and VfL Bochum among others.
- 2020
@menschenrechte. Plakate zur Lage der Geflüchteten auf Lesbos, unterstützt unter anderem von Laut gegen Nazis.Posters on the plight of refugees on Lesbos, backed among others by Laut gegen Nazis.
- 2020
DFB, DSEE. „Bund für Vielfalt“ und „Ehrenamt ist unbezahlbar“ über den Wert des Amateurfußballs von 13,9 Milliarden Euro. Dazu der Start der Deutschen Stiftung für Engagement und Ehrenamt.“Bund für Vielfalt” and “Volunteering is priceless”, on the 13.9 billion euro value of amateur football. Plus the launch of the German Foundation for Engagement and Volunteering.
- 2019
Laut gegen Nazis. „Die Worte sind zurück. Die Taten müssen wir verhindern.“ NS-Fotos neben heutigen Hasskommentaren, nach dem Mord an Walter Lübcke. Die Motive waren frei für alle nutzbar.“The words are back. We must prevent the deeds.” Nazi-era photos next to today’s hate comments, after the murder of Walter Lübcke. Free for anyone to use.
- 2019
United4Rescue. #wirschickeneinschiff: Auftritt, Website und Start des Bündnisses von EKD und Sea-Watch. Das Schiff „Sea-Watch 4“ wurde am 20. Februar 2020 getauft.#wirschickeneinschiff (“we are sending a ship”): identity, website and launch for the alliance of the Protestant Church and Sea-Watch. The “Sea-Watch 4” was christened on 20 February 2020.
- 2019
Robert-Enke-Stiftung. #gedENKEminute: eine Schweigeminute am 11. Spieltag, mit Material für rund 24.500 Vereine.#gedENKEminute: a minute of silence on matchday 11, with materials for around 24,500 clubs.
- 2018
Allianz für WeltoffenheitAlliance for Openness. „Deutschland #vereint“ mit DGB, BDA, DOSB, EKD, Zentralrat der Juden und Koordinationsrat der Muslime. Infoscreens an 100 Bahnhöfen, Film mit über einer Million Aufrufen.“Deutschland #vereint” with unions, employers, the DOSB, the Protestant Church, the Central Council of Jews and the Coordination Council of Muslims. Screens at 100 stations, a film with over one million views.
- 2015
Recht auf Menschenrecht. „Jeder hat das Recht auf Menschenrecht.“ Über 30 Prominente hielten je ein Menschenrecht in die Kamera von Olaf Heine, geschaltet in kostenlosen Medien.“Everyone has the right to human rights.” More than 30 public figures each held up one human right for photographer Olaf Heine, run in donated media.
MarkenBrands
Marken, die etwas zu sagen habenBrands with something to say
Von Sixt und Zalando bis adidas und Vodafone.From Sixt and Zalando to adidas and Vodafone.
Sixt und ZalandoSixt and Zalando
2011 Wechsel zu Jung von Matt/Fleet als Geschäftsführer Beratung, mit Sixt als Startkunde der neuen Einheit. Nationale und internationale Kampagnen für Sixt und Zalando, darunter die politisch zugespitzten Sixt-Anzeigen, etwa zu Silvio Berlusconi 2013.2011: move to Jung von Matt/Fleet as managing director of client service, with Sixt as the unit’s launch client. National and international campaigns for Sixt and Zalando, including Sixt’s pointed political ads, such as the one on Silvio Berlusconi in 2013.
Zehn Jahre Scholz & FriendsTen years at Scholz & Friends
2000 bis 2010, zuletzt als Gründungsgeschäftsführer von Scholz & Friends NRW. Kunden unter anderem RWE, Vodafone, GE und die Deutsche Fußball Liga. Bei Jung von Matt kamen Mercedes-Benz, adidas und der DFB dazu.2000 to 2010, finally as founding managing director of Scholz & Friends NRW. Clients included RWE, Vodafone, GE and the German Football League. Mercedes-Benz, adidas and the DFB followed at Jung von Matt.
MarkenBrands
- Sixt
- Zalando
- adidas
- Vodafone
- Mercedes-Benz
- RWE
- GE
- Rivella
Sport
- DFB
- DOSB · Team D
- German Cycling
- Pferdesport Deutschland
- UEFA
- DFL
- TTBL
- HSV
- FC Schalke 04
- Veolia Towers Hamburg
- ADAC Motorsport
- Panini
- Pepsi Schweiz
Politik und InstitutionenPolitics and institutions
- SPD
- NRWSPD
- BayernSPD
- SPD Sachsen
- SPD Sachsen-Anhalt
- SPÖ
- CDU
- BMG
- BMUV
- Vereinte NationenUnited Nations
- G7 GEAC
GesellschaftSociety
- Recht auf Menschenrecht
- Laut gegen Nazis
- Charta der Vielfalt
- United4Rescue
- Auschwitz-Birkenau Foundation
- Robert-Enke-Stiftung
- Initiative 18
- Kindernothilfe
- World Vision
HaltungStance
Interviews
Öffentlich zugängliche Auswahl.A selection of public statements, translated from German.
„Der e.V. ist ein Alleinstellungsmerkmal.““Being a members’ club is a unique selling point.”
Der eingetragene Verein als Marke, die sich vermarkten lässt wie Athletic Bilbao oder die Green Bay Packers. Fankultur und Mitglieder sind ihr Kern.The member-owned club as a brand that can be marketed like Athletic Bilbao or the Green Bay Packers. Fan culture and members are its core.
Zum TextRead ↗„Wenn man Wahlwerbung gut und richtig macht, hat das eine ganz andere Alltagsrelevanz.““Done well and right, election advertising has a completely different relevance to everyday life.”
Wahlplakate haben eine unterbrechende Funktion in der Landschaft. Anders als Werbung auf dem Smartphone lassen sie sich nicht einfach wegwischen.Election posters interrupt the landscape. Unlike ads on a smartphone, they cannot simply be swiped away.
Zum TextRead ↗„Erfolgreiche Markenkommunikation ist Diktatur, nicht Basisdemokratie.““Successful brand communication is a dictatorship, not grassroots democracy.”
„Starke Marken gewinnen Wahlen, schwache verlieren sie.“ Und: „Der Nicht- und Wechselwähler wird die Wahl entscheiden.““Strong brands win elections, weak ones lose them.” And: “Non-voters and swing voters will decide the election.”
Zum InterviewRead ↗„Über das Herz zum Kopf.““Through the heart to the head.”
Menschen erreicht man über das Gefühl. In der Informationsflut verpuffen 80 bis 90 Prozent aller Werbebotschaften. Wer eine Zeitenwende erklären will, muss sie spürbar machen.People are reached through emotion. In today’s flood of information, 80 to 90 percent of all advertising messages fizzle out. Explaining a turning point means making it felt.
Zum InterviewRead ↗„Unswipeable Content.“
Das Großflächenplakat wirkt, weil man es nicht wegwischen kann. Motive bestehen im echten Straßenbild, zwischen allen anderen Botschaften, nicht in der Fokusgruppe.The billboard works because you can’t swipe it away. Designs have to hold up on the real street, among all the other messages, not in a focus group.
Zum InterviewRead ↗„Bei Parteien geht es um Vertrauen, um Sicherheit.““With parties, it’s about trust. About security.”
Eine Partei braucht ein Erscheinungsbild, das bleibt. Kandidaten zählen, aber Partei und Programm tragen den Wahlkampf.A party needs a visual identity that lasts. Candidates matter, but the party and its programme carry the campaign.
Zum GesprächListen ↗„Wer nicht wirbt, der stirbt.““If you don’t advertise, you disappear.”
Ausgerechnet die Kommunikationsbranche hat verlernt, für sich zu werben. Der Vorschlag: eine gemeinsame Kampagne von ADC, GWA und OMG für den Berufsstand.Of all industries, communications has forgotten how to promote itself. The proposal: a joint campaign for the profession by ADC, GWA and OMG.
Zum TextRead ↗„Awards kann man kaufen. Haltung nicht.““Awards can be bought. Conviction can’t.”
Keine Einreichungen bei Kreativwettbewerben, auch nicht mit der SPD-Kampagne 2021 oder #WeKickCorona. Das Geld geht an das Team und an soziale Projekte, darunter 50.000 Euro an die Stiftung von Viva con Agua.No entries at creative award shows, not even with the 2021 SPD campaign or #WeKickCorona. The money goes to the team and to social causes, including 50,000 euros for the Viva con Agua foundation.
Zum TextRead ↗„Wir sind schneller bei Boykott-Forderungen als beim Fegen vor der eigenen Haustür.““We are quicker to call for boycotts than to sweep our own doorstep.”
Zur WM in Katar: „Auch in Deutschland haben wir Defizite, wie wir bei osteuropäischen Leiharbeitern nicht erst in der Pandemie gesehen haben.“On the World Cup in Qatar: “Germany has its shortcomings too, as we saw with Eastern European agency workers, and not only during the pandemic.”
Zum TextRead ↗„Umso wichtiger war ein plakativer Auftritt, der auffällt.““All the more important was a bold look that stands out.”
Nach der Bundestagswahl: „Mit diesem Erfolg hätte man vor vier Monaten in der Art noch nicht gerechnet.“ Das Budget lag bei rund 16 Millionen Euro, 10 Millionen weniger als 2017.After the federal election: “Four months ago, nobody would have expected a success like this.” The budget was around 16 million euros, 10 million less than in 2017.
Zum InterviewRead ↗„Weder bin ich es gewohnt, noch habe ich Lust, zu verlieren.““I am neither used to losing, nor do I feel like it.”
Zum Start des Bundestagswahlkampfs mit Olaf Scholz.At the start of the federal election campaign with Olaf Scholz.
Zum TextRead ↗„Uns interessieren Themen, die in der „Tagesschau“ stattfinden.““We are interested in the topics that make the evening news.”
„Das Wetter können wir nicht ändern. Aber für die Inhalte in den ersten 13 Minuten können wir einen kommunikativen Beitrag leisten.““We can’t change the weather. But we can make a communicative contribution to the content of the first 13 minutes.”
Zum TextRead ↗GrundsätzePrinciples
- Keine AfD, kein Tabak, keine Rüstung. Maßstab sind Grundgesetz, Menschenrechte, Gemeinwohl und der UN Global Compact.No AfD, no tobacco, no arms. The benchmark is Germany’s Basic Law, human rights, the common good and the UN Global Compact.
- „Wir machen nur das, woran wir glauben.“ Kreativziele vor Quartalszahlen.“We only do what we believe in.” Creative goals before quarterly figures.
- Beteiligung. 15 Prozent des Jahresgewinns für das ganze Team, 10 Prozent für soziale Zwecke.Profit sharing. 15 percent of annual profit for the whole team, 10 percent for social causes.
- Für ein Tabakwerbeverbot in Deutschland.For a ban on tobacco advertising in Germany.
- Vielfalt. Unterzeichner der Charta der Vielfalt, Förderer der Hamburg School of Ideas.Diversity. Signatory of the Charta der Vielfalt, supporter of the Hamburg School of Ideas.
- Demokratische Mitte. 2020 Austritt aus der CDU nach der Wahl Thomas Kemmerichs mit Stimmen der AfD, heute Mitglied der SPD.The democratic centre. Left the CDU in 2020 after Thomas Kemmerich was elected with AfD votes. Today a member of the SPD.
WerdegangCareer
Werdegang und AusbildungCareer and education
Von Haltern am See über Köln, Hamburg und Zürich bis Stanford.From Haltern am See via Cologne, Hamburg and Zurich to Stanford.
- seit 2021since 2021
CEO, brinkertlück creatives
Gemeinsam mit Partner Dennis Lück. Rund 60 Menschen in Hamburg und Zürich, w&v-Agentur des Jahres 2021. Seit Ende 2025 mit eigener Geschäftsleitung als zweiter Führungsebene.With partner Dennis Lück. Around 60 people in Hamburg and Zurich, w&v Agency of the Year 2021. Since late 2025 with a management team as a second leadership level.
- 2018 – 2020
Eigene AgenturOwn agency
Start in die Selbstständigkeit, 2020 kommt der Schweizer Kreative Dennis Lück als Partner dazu. Ab 1. Februar 2021 firmiert die Agentur als brinkertlück.Going independent; in 2020 Swiss creative Dennis Lück joins as partner. From 1 February 2021 the agency trades as brinkertlück.
- 2013 – 2018
Gründer und Managing Partner, Jung von Matt/sportsFounder and managing partner, Jung von Matt/sports
Partner der Jung von Matt AG. 2018 als kreativste Sportmarketing-Agentur Europas ausgezeichnet.Partner of Jung von Matt AG. Named Europe’s most creative sports marketing agency in 2018.
- 2011 – 2013
Geschäftsführer, Jung von Matt/FleetManaging director, Jung von Matt/Fleet
Beratung für Sixt, Zalando, Mercedes-Benz und den DFB.Client lead for Sixt, Zalando, Mercedes-Benz and the DFB.
- 2000 – 2010
Scholz & Friends
Zuletzt Gründungsgeschäftsführer von Scholz & Friends NRW. 2007 vom Handelsblatt unter die Top 25 Nachwuchsmanager gewählt.Finally founding managing director of Scholz & Friends NRW. Named one of Handelsblatt’s top 25 young managers in 2007.
- vor 2000before 2000
Coca-Cola · Audi AG
Erste Stationen im Marketing.First positions in marketing.
- 1977
Geboren in Haltern am SeeBorn in Haltern am See
Am 30. August, am Nordrand des Ruhrgebiets. Lebt in Hamburg, verwurzelt in Haltern.On 30 August, at the northern edge of the Ruhr. Lives in Hamburg, rooted in Haltern.
AusbildungEducation
- Stanford Executive ProgramStanford Graduate School of Business
- FC BarcelonaWeiterbildung im SportmanagementExecutive education in sports management
- BetriebswirtschaftBusiness administrationInternational School of Management (ISM)
- KommunikationswirtCommunications economistWAK, Werbefachliche Akademie Köln
Ämter und MandateOffices and mandates
Verantwortung über die eigene Agentur hinausResponsibility beyond the agency
Verbände, Hochschulen, Stiftungen und Vereine.Associations, universities, foundations and clubs.
AuszeichnungenAwards
- 2021Agentur des JahresAgency of the yearw&v, brinkertlück
- 2020Fair-Play-Preis, SonderpreisFair Play Prize, special award#WeKickCorona
- 2018Europas kreativste Sportmarketing-AgenturEurope’s most creative sports marketing agencyJung von Matt/sports
- 2014Newcomer-Agentur des JahresNewcomer agency of the yearFASPO, Jung von Matt/sports
- 2007Top 25 Nachwuchsmanageryoung managersHandelsblatt
- 3×Deutscher NachhaltigkeitspreisGerman Sustainability Awarddreifach ausgezeichnetthree-time winner
- NRWMedienpreis des Landes NRWMedia Award of the State of North Rhine-WestphaliaLand Nordrhein-WestfalenState of North Rhine-Westphalia
- LaufbahnCareerÜber 1.000 Preise1,000+ awardsin Kreativ-, Effizienz-, Digital- und Sponsoring-Wettbewerbenin creative, effectiveness, digital and sponsorship competitions
TexteWriting
Geschrieben und gesagtWritten and said
Gastbeiträge und Interviews, das Neueste zuerst.Op-eds and interviews, newest first. Originals in German.
-
Absolut Fussball ↗
Olise: Antiheld neben dem Platz, Held auf dem Platz
Warum der FC Bayern Michael Olises Eigenheiten aushalten kann, solange Leistung und Teamgefüge stimmen.Why FC Bayern can live with Michael Olise’s quirks as long as performance and team spirit hold.
-
Edition Profile ↗
Begegnung mit Raphael Brinkert
Edition Profile Hamburg: BWL-Studium, gelernte Kreativität und der bewusste Verzicht auf Awards.Edition Profile Hamburg: studying business, learned creativity and deliberately skipping award shows.
-
turi2 ↗
Polit-Kommunikation gegen Populismus
Die AfD arbeitet mit Angst, Wut und Verachtung. Die Antwort: intelligente Kommunikation und Investitionen in Bildung.The AfD works with fear, anger and contempt. The answer: intelligent communication and investment in education.
-
Internationale Politik ↗
Krisen sind nichts für Entertainer
Wie man eine Zeitenwende kommuniziert, warum ein Kanzler anders auftreten muss als ein Minister und warum Gesetze beworben werden müssen.How to communicate a turning point, why a chancellor must act differently from a minister, and why laws need advertising.
-
W&V ↗
Wer nicht wirbt, der stirbt.
Die Kommunikationsbranche hat verlernt, für sich selbst zu werben. Vorschlag: eine gemeinsame Kampagne von ADC, GWA und OMG.The communications industry has forgotten how to promote itself. A proposal for a joint campaign by ADC, GWA and OMG.
-
brinkertlück ↗
Awards kann man kaufen. Haltung nicht.
Warum brinkertlück selbst auf den Effie verzichtet und das Geld lieber in Team und soziale Projekte steckt.Why brinkertlück even passes on the Effie and puts the money into its team and social causes.
-
Clap-Club ↗
Jean-Remy von Matt hat persönlich gratuliert
Mitten im Wahlkampf: wie die Scholz-Plakate entstanden und warum sie im echten Straßenbild getestet wurden.Mid-campaign: how the Scholz posters came about and why they were tested on real streets.
-
KOM Magazin ↗
Mit der SPD in den Bundestagswahlkampf
Zum Start des Mandats: was ein schnellerer, mutigerer und digitalerer Wahlkampf bedeutet.At the start of the mandate: what a faster, bolder and more digital campaign means.
-
W&V ↗
Warum der Wert der Kreativpreise sinkt
Beim ADC wuchs die Zahl der Kategorien von knapp 50 im Jahr 2009 auf über 200 im Jahr 2019.At the ADC, the number of categories grew from just under 50 in 2009 to more than 200 in 2019.
-
Horizont ↗
Jubel, Trubel, Ernüchterung
Nach den Titeln im Tennis und Handball: Sponsoring muss strategisch sein, qualitativ statt quantitativ.After the titles in tennis and handball: sponsorship has to be strategic, quality over quantity.
-
Horizont ↗
Olympia 2024: And the winner is … Sportdeutschland
„Hamburg für Deutschland und Deutschland für Hamburg.“ Ein Plädoyer für die Bewerbung und für die Millionen Ehrenamtlichen im Sport.“Hamburg for Germany and Germany for Hamburg.” A case for the bid and for the millions of volunteers in sport.
GesprächeConversations
Podcasts
Podcasts und Videopodcasts über Wahlkämpfe, Fußball, Haltung und das Geschäft mit Kreativität.Podcasts and video podcasts on campaigns, football, conviction and the business of creativity. All in German.
- Weischer.Media · OktoberOctober 2026
It Matters – Let’s Talk
Videopodcast mit Franziska Knoefel und Moritz Weischer über die Themen, die unsere Zeit bewegen.Video podcast with Franziska Knoefel and Moritz Weischer on the issues that shape our time.
Zum PodcastPodcast ↗ - medienrot · 20.06.2026
Was PR-Profis von der Fußball-WM lernen können
Warum Kampagnen trotz großer Budgets verpuffen, was Emotion, Haltung und Storytelling leisten, mit der Panini-Kampagne als Beispiel.Why campaigns fizzle despite big budgets, and what emotion, conviction and storytelling achieve, with the Panini campaign as a case.
Folge anhörenListen ↗ - TOMorrow · Business. Stars. Lifestyle.
TOMorrow mit Tom und Raphael
Im Gespräch mit Tom Junkersdorf, dem früheren Chefredakteur der GQ.In conversation with Tom Junkersdorf, former editor-in-chief of GQ.
Zum PodcastPodcast ↗ - OMR Podcast #564 · 05.02.2023
Kanzler-Macher? WM-Spin-Doctor?
Mit Philipp Westermeyer: Facebook-Fanseiten, „Er kann Kanzlerin“, die WM in Katar, #WeKickCorona, Schalke und Social Business.With Philipp Westermeyer: Facebook fan pages, “Er kann Kanzlerin”, the World Cup in Qatar, #WeKickCorona, Schalke and social business.
Spotify ↗Apple ↗ - Tausend Freunde #06 · 20.06.2023
Verkauft sich Schalke unter Wert?
Wie viel Markenwert ein Traditionsverein liegen lässt, und wie er ihn zurückholt.How much brand value a traditional club leaves on the table, and how to win it back.
Folge anhörenListen ↗ - Blauer Salon
Schalke und seine Vermarktung
Ein Schalke-Podcast über Marke, Mitglieder und die Vermarktung des Vereins.A Schalke podcast on the brand, its members and how the club markets itself.
Folge anhörenListen ↗ - MachtWas!?! · 04.10.2022
Werber und Kommunikationsexperte
Mit Michael Siegler: was eine Kampagne wirksam macht, warum das Plakat bleibt und wie die Agentur ihre Kunden auswählt.With Michael Siegler: what makes a campaign work, why the poster endures and how the agency chooses its clients.
Folge anhörenListen ↗ - F.A.Z. Podcast für Deutschland #422 · 09.09.2021
Euphoriewellen sind keine Dauerwellen
Mitten im Wahlkampf: Umfragehochs, Telefonate mit Olaf Scholz und Lehren aus früheren Kampagnen.Mid-campaign: poll highs, phone calls with Olaf Scholz and lessons from earlier campaigns.
Folge anhörenListen ↗ - Entscheider treffen Haider · Hamburger Abendblatt · 2021
Es ist eine Ehre, Werbung für die SPD zu machen
Wie die Agentur den SPD-Etat gewann und warum ein Wahlsieg von Olaf Scholz möglich war.How the agency won the SPD account and why an Olaf Scholz victory was within reach.
Folge anhörenListen ↗ - Zwei Herren mit Hund · FolgeEpisode 45
Raphael Brinkert zu Gast
Folge 45 mit Raphael Brinkert als Gast.Episode 45, with Raphael Brinkert as guest.
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Stand: Oktober 2026